عملية الإعلام:

تُعَد عمليَّة الإعلام عملية اتصال بالجماهير، ولها ثلاثة عناصر رئيسة، هي:

• المرسِل: وهو القائم بالعملية الإعلاميَّة.

• الرسالة: وهي مضمون ما يُريد المرسل إبلاغه وإعلامه للآخرين.

• المستقبِل: مَن يستقبل الرسالة الإعلامية، فتؤثِّر أو لا تؤثر فيه.

والذي يُهمُّنا هنا: هل للعملية الإعلامية تأثير مُطلَق على الفرد والجماعة بحيث تُغيِّر سلوكهم وأفكارهم، أم أن تأثيرها يتوقَّف على عوامل معيَّنة؟

الواقع أن الفرد المستقبِل للرسالة الإعلامية ليس مجرد وعاء يُفرِغ فيه المرسِلُ أفكارَه ومعلوماتِه، لكنه إنسان إيجابي، يُدرِك ويَفهم ويُفسِّر ويُقارِن، ويزن المعلومات التي تَصله بميزان العقائد التي يؤمن بها، ومِن ثمَّ يَحكُم عليها، فقد يَقبَلُها أو يُهملها.

وعامل آخر مهمٌّ في تقبُّل الرسالة الإعلامية، وهو مدى ثقة الناس بمصدر الرسالة، هل عُرف بالصدق أم بالكذب؟ هل يبثُّ أخبارًا بشكل موضوعي، أم عُرِف عنه اتجاهه المعروف في تفسير الأنباء والظواهر بمِنظار معيَّن؟ كل هذه الأمور لها أثر مُهمٌّ في مدى تأثير الإعلام على السلوك الفردي والجَماعي.

هذا إذا كان المستقبِل للرسالة الإعلامية واعيًا يَستنِد على أرض صلبة من المبادئ القويمة، بحيث يزن بها الأمور بشكل دقيق، فلا يقبَل إلا ما يتواءم مع عقيدته ومبادئه في الدين والأخلاق والحياة.

أما إذا كان المستقبِل للرسالة الإعلامية قليل الثقافة، جاهلاً بأمور دينه، فهو يسير وراء كل ناعق، ويُقلِّد كلَّ غريب، ويؤثِّر فيه كلُّ إعلام يسمعه أو يراه أو يقرؤه، دون الرجوع إلى مبادئ دينه وعقيدته، وهذا هو ما يُخشى تأثير الإعلام السيئ عليه، وقد نهى رسول الله - صلى الله عليه وسلم - أن يكون الإنسان إمعة، مُقلِّدًا لغيره في الشر، فقال: ((لا تكونوا إمعة؛ تقولون: إن أَحْسَنَ الناس أحسنَّا، وإن ظلموا ظلمنا، ولكن وطِّنوا أنفسكم إن أحسن الناس أن تُحسنوا، وإن أساؤوا فلا تَظلموا))؛ رواه الترمذي.

ومن باب ضعْف الدين في قلوب المسلمين، وجَهْلهم بأحكامه، وحلاله وحرامه، دخل الأعداء عن طريق وسائل الإعلام المختلفة، فخربوا هذه القلوب، وعطَّلوا نفوسَ المسلمين، وأبعدوها عن كل خلُق ودِين.

فالمسلم الجاهل بدينه ليس عنده الميزان الصحيح السليم، ليَزِن به ما تبثُّه وسائل الإعلام، فيسير وراء البريق الأخاذ، الذي يُلمَّع ويزيَّن من خلال وسائل الإعلام المختلفة.
والإعلام المعادي يعرف كيف يتفنَّن في عَرْض مادته، وكيف يُلمِّعها لتظهر بمظهَرٍ حسن وجميل، وسنعرف هذا من عرضِنا لوسائل الإعلام والأساليب التي تتبعها للتأثير على المستقبِلين لهذه الوسائل.